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球速娱乐2024年二季度汽车产业发展报告 —价格战下的新趋势
球速体育welcome球速体育welcome球速体育welcome本报告主要聚焦中国汽车产业市场,分析政策监管、汽车消费、广告主需求等内容,帮助市场了解2024年二季度国内现状,同时列举头部企业案例进行分析。报告研究范围主要为汽车产业、汽车媒体等。
● 2024年二季度,国家政策继续着重加强对汽车消费的扶持,地方政策积极落地多样化措施,共同拉动购车需求释放、促进市场繁荣。从产业层面来看,政策在助推新能源汽车快速发展的同时,亦带动传统燃油车市场回暖,为汽车行业的增长及转型升级提供持续赋能。
● 欧美市场进一步提高自华进口电动汽车关税:美国对中国进口电动整车及电池进行加征;欧盟及土耳其宣布自7月实施额外关税征收。关税壁垒的高筑,影响中国新能源电动车在欧美海外市场的价格竞争力,对出海发展带来挑战。
● 在传统汽车市场趋于饱和的背景下,新能源汽车成为重要新增长点:据公安部数据,2024上半年全国汽车保有量4.4亿辆,汽车保有量为3.45亿人,分别同比上涨3.3%、5.2%,整体稳中有升。其中,新能源汽车保有量爆发式增长,以52.6%的高增速达到2472万辆。
● 截至6月底,全国机动车驾驶人数量达5.32亿人,其中汽车驾驶人数量为4.96亿人。上半年新领证驾驶人数量1397万人,同比上涨17.36%,为汽车产业及上下业注入新用户流量,带来增长空间。
● 根据中国乘联会数据,2024年二季度乘用车零售整体环比增长,但相较去年同期呈下跌态势。6月国内乘用车市场零售销量同比下降8%,环比小幅增长2%。结合以旧换新政策及“618”大促节点,车企和经销商发力冲刺上半年业绩表现,轿车、SUV等各大车型均有不同程度的降价,以价换量竞争白热化。
● 2024年二季度,汽车消费市场竞争更加火爆,更多主机厂加入降价以抢占市场;同时在宏观经济下滑的背景下,销售转化难度更高。刺激汽车数字营销市场继续向前。
● 根据月狐iApp数据,相比去年同期,2024年二季度汽车线上用户属性发生变化:女性占比进一步提高,年轻用户是购车主流群体,下沉趋势明显。
● 月狐调研数据显示:消费者在购车时,决策流程和周期均有所增加,决策链路更复杂;而在留资环节,汽车资讯仍是其优先渠道。
● 面临严苛的市场情况,主机厂加速车型更新换代快速提高产品力,而政府方面,则继续加强支持,一方面落实报废补贴,促进消费者更新换代,另一方面则推动新能源汽车加速进入下沉市场,挖掘增量市场空间。
● 随着媒体多元化和宏观环境的恶化,汽车广告代理整体盈利在持续下滑。与此同时,头部媒体持续强化自身广告主服务能力,各类营销工具、创意工具层出不穷,并不断加大直营广告业务占比球速娱乐,抢占广告代理空间。
● 广告代理需要强化自身媒介整合、策略创新等优势,以应对快速变化的市场环境。
● 月狐数据显示:二季度汽车资讯领域活跃用户1.41亿,同比小幅下滑2.8%,整体保持稳定;而用户使用时长下滑至年内低位。媒体碎片化程度加深,其他类型媒体分享用户时间。
●在汽车价格战的推动下,汽车资讯行业竞争激烈,行业头部平台牢牢占据行业第一梯队,整体优势明显,以生态化布局帮助广告主获取线索。
● 从用户粘性来看,易车 & 汽车之家领先行业,其中易车在季度人均启动次数方面达到3.16次;汽车之家在二季度新增安装用户7日留存为94.47%,用户质量较高。
● 易车作为汽车互联网企业,致力于发展为用户购买新车的首选平台。2024年二季度,针对新车用户,易车从用户需求出发,结合市场变化、技术变革,不断升级、创新车型库产品和功能,打造行业更高标准、更全面、创新实用的车型库,更好地满足新车用户的购车需求和体验。
● 2024年二季度,汽车之家在生态优势基础上进一步丰富平台功能、直播矩阵,持续完善结构化工具、创新内容和产品,结合车展、以旧换新等活动释放平台流量优势和营销推广能力。
● 2024年懂车帝加大内容投入和扶持,推出“繁星计划”;升级“聚光”计划,进一步帮助汽车内容创作者,提高内容质量,另一方面球速娱乐,加大流量支持,强化变现支持。
价格战之下,汽车市场的竞争加剧、消费者购车理念转变,新车销售的利润空间持续受到挤压。与此同时,伴随汽车产业生态的发展和保有量的快速增长,汽车后服务市场的重要性和发展潜力凸显,关注新能源维保方向和全方位一站式服务。
● 车路云一体化作为自动驾驶技术的重要分支,2024年相关政策密集发布,二季度更是进入加速试点落地阶段,其基础设施、产业生态球速娱乐、商业模式的构建与完善将作为长期趋势深度影响汽车产业,有望在未来实现大规模应用,为城市交通系统提供更智能、更安全的解决方案。
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